条条大路行不通，黄金似乎成为年轻人唯一买得起、看得见希望的投资目标，同时，也满足了井莉莉们为了纾解压力而生长出来的消费欲，“我买不起大牌奢侈品，但千百元的金饰还是能负担得起的，看着也赏心悦目”。

文

高越

编辑

楚明

运营

月弥

黄金坑

历时一个多小时，宋昕薇终于将自己从“黄金坑”里拔了出来。她的战利品是一个金葫芦吊坠。下班后，守着直播血拼，成为她近几个月来最期待的时刻。

这些黄金直播间看起来大同小异，大多只有一双手，一只带着白色塑胶手套，手里握着一条条吊坠，另一侧的手腕上戴着七八条不同的手链。主播与顾客的沟通全凭弹幕：“给我找个葫芦”“和能对比一下么”“我要实心吊坠，好看就行”。主播亲切称呼所有人“宝贝”，再一一回应需求，至于成交，只需要一个“开”字，一锤定音。

主播会按着计算器，核算克重与手工费，再当面开好发票，最后将票子和饰品一起举在镜头前，喊着“要这个的宝贝，三二一，截图！”如此一来，一个订单即宣告完成，买主只要将截图和自己的账号信息发给后台，就可以付款等待收货。

金灿灿的直播间拥有致命魔力，宋昕薇第一次接触源于首页推荐，出于好奇点了进去，没想到“就像被吸进去了一样”，等回过神来已经过去了一个多小时。

观看、开单，再蹲直播，这种流程被宋昕薇重复了多次，她总是觉得“下一件更美”，最享受“开”的那一瞬间，比在专柜购买“上头得多”。为了买得有计划，她还将种草饰品记在了笔记本上，详细到名称、品牌和克重，加在一起已经超过了几公斤。

▲某黄金直播间。图/手机截图

她并不是个例。在社交平台上，买金爱好者会互称“贷款姐妹”，一边喊着要出坑，另一边却依旧掏空腰包买金。她们将这种矛盾归罪于“破产三姐妹”的吸引力，指的是名媛、万喜金和老庆云这三家金饰品牌，它们在电商平台上拥有着最大的黄金展厅，是买金者逃不开的黄金漩涡。

短短2个月，宋昕薇花了一两万元买金。到后来，甚至“不管是不是喜欢的款式，都先买了再说”，一个晚上就会花上几千元钱。在社交平台上，她的经历并不算夸张，有人自称“已经投入了七八万元，全凭花呗贷款”，还有人“预支了未来2年的工资”。

井莉莉同样入了黄金坑。曾经在她眼中，“穿金戴银”是土大款的标配，大多数年轻人也有相似看法。年，黄金协会曾发布《中国金饰消费趋势洞察》报告，显示18到24岁的年轻女性购买金饰的意愿只有16%，5成以上的人将其解释为：“老土、暴发户气质”“不符合我的风格”“像是奶奶辈才戴的东西。”

她们喜欢的是潘多拉和施华洛世奇等轻奢品牌，脖子上挂的是小天鹅和恶魔之眼，比起满目金灿灿，更钟爱饱和度低的“Tiffany蓝”。

今年是井莉莉的本命年，母亲提出要买个金项链“压一压”。走到商场柜台，她才发现与印象中大不一样，曾经围成一团的是“阿姨、奶奶这种老一辈人”，但现在几乎都是同她差不多大的90后。而且金饰的样式新颖，“一圈扫过去，几乎要挑花了眼”。

这与珠宝品牌开始
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